Halk

Kalabalığın içindeki herkesin bir hikayesi var.

Halk’ın katılımcıları Türkiye’nin nüfus dağılımına göre kuruluyor. Her birinin yaşı, şehri, işi, alışkanlıkları ve kendi konuşma biçimi var. Hiçbiri gerçek bir kişinin kopyası değil.

Aynı soru, farklı hayatlar.

Soru değiştikçe cevaplar da değişiyor. Her katılımcı kendi hayatından bakıyor.

Altısı burada, yüzlercesi raporda.

Bu sayfada altı katılımcıyı tanıtıyoruz. Gerçek bir çalışmada aynı soru, hedef kitleye uygun yüzlerce, gerektiğinde 1.000’den fazla katılımcıya soruluyor. Örnek rapor

Bir çalışmadaki katılımcıları gösteren yüzlerce kısa gri çizgi. Altı tanesi siyah.
Siyah çizgiler, bu sayfadaki altı katılımcı.
Soru

Kasım kampanyalarında indirim mi istersin, hediye mi?

Kredi kartının yıllık aidatı 3.000 TL olsa ne yaparsın?

Bir sonraki araban elektrikli olur mu?

Başka bir operatör aynı paraya iki kat internet verse geçer misin?

Zeynep: topuzlu, çilli, kiremit rengi kapüşonlu genç bir kadın

Zeynep, 24

İstanbul, Bahçelievler · Dijital pazarlama uzmanı

tiktok’tan öğrenirtrendyol kuponukotası hep biter

İndirim tabii. Hediyeler hiç işime yaramıyor, evde zaten bir çekmece dolusu var.

Hemen iptal ederim. Aidatsız kart veren bir sürü banka var.

Arabam yok, şimdilik almayı da düşünmüyorum. Toplu taşıma bana yetiyor.

Geçerim herhalde. Ay sonu hep internetim bitiyor, numara taşımak da artık çok kolay.

Cevabı: İndirim

Cevabı: Kapatır

Cevabı: Arabası yok

Cevabı: Geçer

Merve: uzun saçlı, mavi gömlekli bir kadın

Merve, 29

İstanbul, Ataşehir · Bankacı

kampanya takipçisikartla taksit yaparhep aynısını alır

Hediye işime yarayacak bir şeyse hediye derim. Değilse indirim daha mantıklı.

Önce arayıp sildirmeye çalışırım ama artık harcama sözü istiyorlar. Olmazsa iptal ederim.

Fiyatlar biraz düşerse neden olmasın. Sitenin otoparkında şarj yeri var.

Önce çekim gücüne bakarım. Evde ve işte çekmiyorsa iki katı da işe yaramaz.

Cevabı: Duruma göre

Cevabı: Pazarlık eder

Cevabı: Belki

Cevabı: Duruma göre

Özlem: gözlüklü, kısa saçlı, hardal renkli kazaklı bir kadın

Özlem, 43

Ankara, Etimesgut · Ev hanımı

indirim kollarhaftalık marketreklamla tanır

İndirim olsun. Hediyeyi zaten kızım kapıyor, bana bir şey kalmıyor.

Kartı eşim de kullanıyor, önce ona sorarım. Ama 3.000 TL çok para.

Şarj edecek yer olmadan almam. Apartmanın otoparkında priz bile yok.

Bütün aile aynı yerdeyiz, tek başıma geçmem.

Cevabı: İndirim

Cevabı: Duruma göre

Cevabı: Hayır

Cevabı: Kalır

Emre: kısa saçlı, zeytin yeşili kapüşonlu genç bir erkek

Emre, 29

İzmir, Bornova · Yazılımcı

yorumları okurfiyat karşılaştırıraboneliği sever

İndirim. Ama gerçek indirim olsun, önce fiyatı şişirip sonra düşürmesinler.

Mil ve puanlar bu parayı karşılıyorsa tutarım, karşılamıyorsa kapatırım.

Büyük ihtimalle evet. Bakım masrafının az olması hoşuma gidiyor.

Geçerim. Taahhüdüm zaten bitmek üzere.

Cevabı: İndirim

Cevabı: Duruma göre

Cevabı: Evet

Cevabı: Geçer

Ayşe: gül kurusu başörtülü, yeşil kazaklı bir kadın

Ayşe, 37

Bursa, Nilüfer · Muhasebeci, iki çocuk annesi

çocuklar için alırkampanyayı beklerkomşusuna sorar

Çocuklara bir şey hediye ediyorlarsa hediyeyi seçerim, onlar çok seviniyor.

Bankayı arar, aidatı düşürmelerini isterim. Taksit için o karta ihtiyacım var.

Uzun yolda şarj derdi olur, çocuklarla riske giremem.

Çocukların hattı da bizde, hepsini taşımak uğraştırır. Büyük ihtimalle kalırım.

Cevabı: Hediye

Cevabı: Pazarlık eder

Cevabı: Hayır

Cevabı: Kalır

Hasan: bıyıklı, kısa saçlı, mavi gömlekli bir erkek

Hasan, 44

Gaziantep, Şehitkamil · Esnaf

nakit severyerli malı arareski usul

İndirim. Hediye dediğin sonunda bir köşede kalıyor.

Kapatırım. Ben zaten çoğu zaman nakit kullanıyorum.

Dükkana mal taşıyorum, bana dizel lazım.

Yıllardır aynı yerdeyim, bir sorun yoksa değiştirmem.

Cevabı: İndirim

Cevabı: Kapatır

Cevabı: Hayır

Cevabı: Kalır

Bu altı kişide

İndirim 4Hediye 1Duruma göre 1
Kapatır 2Pazarlık eder 2Duruma göre 2
Evet 1Belki 1Hayır 3Arabası yok 1
Geçer 2Kalır 3Duruma göre 1

Altı kişiden 4’ü indirim, 1’i hediye istiyor. 1 kişi önce hediyenin ne olduğuna bakıyor.

Altı kişiden 2’si kartı kapatıyor, 2’si bankayla pazarlık ediyor, 2’si duruma göre karar veriyor.

Altı kişiden 1’i evet, 1’i belki diyor. 3 kişi şarj ve iş ihtiyacı yüzünden hayır diyor, 1 kişinin arabası yok.

Altı kişiden 2’si geçiyor, 3’ü kalıyor. 1 kişi önce çekim gücüne bakıyor.

Temsili örnektir.

Her katılımcı Türkiye’de yaşayan biri gibi kuruluyor.

Kimlik

43 yaşında, Ankara Etimesgut, ev hanımı

Değerler ve kişilik

Ailesini önde tutar, yeniliğe temkinli yaklaşır

Karar biçimi

Ürünleri reklamdan tanır, komşusuna sorar, indirimi bekler

Özlem: gözlüklü, hardal hırkalı, çizgili tişörtlü bir kadın

Özlem, 43

Yaşam

Evli, iki çocuk, hane geliri orta

Motivasyonlar

Haftalık alışverişini planlar, fiyatı karşılaştırır

Yaş, şehir, gelir ve hane dağılımı TÜİK verisine göre kurulur. Cevaplar gündelik Türkçeyle, konuşur gibi yazılır.

Temsili örnektir.

Sizin kitleniz kim?

Hedef kitlenizi tarif ettiğinizde, Halk o insanları simüle ediyor.

İletişim